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第一届双十一基本是在电脑上完成的。而今天主战场是手机端。拼多多这样的平台是完全诞生于移动端。更神奇的是,这个双十一,宝沃汽车在拼多多上6分钟不到,卖了500多台,这再一次刷新了我们对电商的理解。2019年天猫双11再次没有悬念地刷新了交易额纪录。2684亿,成为中国新消费的又一个里程碑。然而,天猫和淘宝总裁蒋凡在总结今年天猫双11的时候,却并不太关注这个数字本身,他说道:“已经走到第十一年的天猫双11,给中国消费者创造的价值,以及它代表的商业变革方向,比这个数字要重要得多。”

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国家邮政局预计,今年的“双11”旺季高峰期将从11月11日持续至11月18日,在这一高峰期间,全行业处理的邮快件业务量将达到28亿件。回到本文开头提到的奥格威法则,虽然帮助客户达成销售、创造价值确是广告业的宗旨,但奥格威本人一定不愿意看到全行业都变成唯销量论。就算抛开他说这话的历史背景——当时全美广告界过分追求艺术美感或创意,背离了产品和品牌——单就这句话本身,“目的是销售”,也应该有即时销量和最终促成销售之分。奥格威指的想必不会是前者。

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